Uma estratégia de otimização de mecanismos de busca bem-sucedida depende de atrair tráfego orgânico relevante para o seu site.
Uma das melhores maneiras de adquirir visitas orgânicas é usando palavras-chave informativas em sua campanha de SEO.
Palavras-chave informativas estão mais altas no funil de marketing e ajudam a atrair um público mais amplo. Essas palavras-chave podem educar os compradores e posicionar sua marca como uma fonte confiável de informação em sua indústria.
Este artigo ajudará você a aprender sobre palavras-chave de informação e como usá-las efetivamente em sua estratégia de SEO.
O que são Palavras-chave Informativas?
Palavras-chave informativas são termos de pesquisa que as pessoas usam quando buscam conhecimento, soluções ou orientação sobre um determinado tópico.
Por exemplo, quando eu digito a palavra-chave “Quem propôs a teoria do big bang?” no Google, ele retorna uma resposta direta como um trecho em destaque extraído do site do American Museum of Natural History.
Palavras-chave de informação são frequentemente long-tail, o que significa que são mais específicas e detalhadas. Essas palavras-chave transmitem a intenção do usuário de aprender, entender ou explorar um assunto mais profundamente.
Diferente das palavras-chave de alta intenção que indicam uma intenção de fazer uma compra, as palavras-chave informativas focam em reunir informações, onde os usuários não estão prontos para comprar imediatamente.
Exemplos de Palavras-chave Informativas
Aqui estão alguns ótimos exemplos de palavras-chave informativas:
- Como começar um blog?
- O que é mudança climática?
- Por que o céu muda de cor no pôr do sol?
- Dicas para dormir melhor
- Melhores práticas para marketing em mídias sociais
- Guia para investir em ações
- O que é um bom gerenciamento do diabetes?
- Qual é o tamanho da Terra?
Por favor, note que a apresentação das informações pode assumir várias formas.
Para algumas consultas, o Google pode exibir uma lista com marcadores contendo trechos destacados, enquanto outras podem exibir um trecho numerado. O SERP orgânico regular pode ser retornado, enquanto em outros casos, uma resposta direta da web pode ser retornada para outras consultas de pesquisa, conforme exibido nas capturas de tela acima.
Por que as Palavras-chave Informativas são Importantes?
Palavras-chave informativas são importantes pelas seguintes razões:
Atraindo Tráfego para o Topo do Funil
Palavras-chave informativas geralmente se alinham com usuários nas primeiras etapas do ciclo de compra, procurando informações e soluções para seus problemas. Direcionar essas palavras-chave pode atrair um público mais amplo e aumentar a visibilidade da marca no topo do funil de vendas.
Fonte da imagem: salesken
Construindo Autoridade e Expertise
Criar conteúdo valioso em torno de palavras-chave informativas permite que você demonstre sua expertise na sua indústria, o que por sua vez leva a pontuações E-E-A-T mais altas.
Quando os usuários encontram informações úteis e bem pesquisadas no seu site, eles têm mais chances de confiar na sua marca, e essa confiança pode levar a relacionamentos de longo prazo e fidelidade do cliente.
Melhorando a Experiência do Usuário
Os usuários apreciam sites que fornecem informações úteis e relevantes. Ao otimizar para palavras-chave informativas, você pode melhorar a experiência geral do usuário (UX) no seu site, levando a uma maior satisfação do usuário e potencialmente a taxas de conversão mais altas.
Aproveite as Oportunidades de Palavras-chave de Cauda Longa
Palavras-chave informativas geralmente assumem a forma de palavras-chave de cauda longa, mais específicas e menos competitivas.
Visar palavras-chave de cauda longa permite que você alcance públicos de nicho e pode levar a classificações mais altas nos resultados de mecanismos de busca rapidamente.
Abordando a Intenção do Usuário
Compreender e abordar a intenção do usuário é crucial em SEO.
Palavras-chave informativas se alinham com usuários que buscam respostas, insights ou educação. Ao criar conteúdo que satisfaz essas necessidades, você se alinha com a intenção do usuário, o que pode impactar positivamente no seu posicionamento nos motores de busca.
Ampliando os Esforços de Marketing de Conteúdo
Palavras-chave informativas são centrais para estratégias de marketing de conteúdo.
Criar conteúdo valioso e compartilhável em torno dessas palavras-chave aumenta as chances de seu conteúdo ser compartilhado nas redes sociais e vinculado a outros sites, impulsionando seu desempenho geral em SEO.
Reduzindo Taxas de Rejeição
Se os usuários encontrarem informações relevantes em seu site em resposta às suas consultas, é provável que permaneçam e explorem mais.
Isso pode reduzir as taxas de rejeição, sinalizando aos motores de busca que seu conteúdo é envolvente e valioso.
Fonte da imagem: Backlinko
Oferece suporte a uma Estratégia de SEO Abrangente
Uma estratégia de SEO bem elaborada envolve o direcionamento para diferentes palavras-chave, incluindo informativas, transacionais e navegacionais. Incorporar palavras-chave informativas cria uma abordagem equilibrada que atende aos usuários em várias etapas de sua jornada online.
Como Usar Palavras-chave Informativas para Obter Melhores Posições no SEO
Otimizar seu conteúdo para palavras-chave informativas envolve fazer mudanças estratégicas para melhorar a relevância, o valor e a visibilidade.
Aqui estão as melhores dicas para usar palavras-chave informativas na sua estratégia de SEO para obter classificações mais altas:
Otimização de URL
Otimize a visibilidade e relevância do seu conteúdo utilizando a palavra-chave informativa alvo na URL.
Incluindo a palavra-chave alvo na URL não apenas ajuda os motores de busca a indexar sua página, mas também fornece aos usuários uma indicação clara e concisa do conteúdo que eles podem esperar, promovendo uma experiência positiva do usuário.
Integração de Palavras-chave
Use palavras-chave informativas naturalmente em seu conteúdo para aumentar a relevância e a visibilidade nos motores de busca. Inclua essas palavras-chave em seções importantes da sua página web, como o título, tags de cabeçalho, subtítulos e ao longo do corpo do seu texto.
Além disso, amplie sua estratégia de palavras-chave utilizando variações de cauda longa, capturando consultas específicas de usuários e atendendo a diferentes intenções de busca.
Estrutura de Conteúdo
Otimize a legibilidade do seu conteúdo e a experiência do usuário empregando um formato bem estruturado.
Utilize cabeçalhos e subtítulos claros e descritivos que ofereçam um roteiro para os usuários, facilitando para que eles possam escanear e compreender seu conteúdo.
Divida as informações em partes digeríveis, incorporando pontos e listas, que melhoram a organização do conteúdo e ajudam a apresentar detalhes importantes.
Essa abordagem estruturada melhora o fluxo geral do seu conteúdo e garante que os usuários possam encontrar e absorver rapidamente as informações que procuram.
Qualidade do Conteúdo
Elevate a qualidade do seu conteúdo oferecendo informações abrangentes e valiosas que abordem completamente a consulta do usuário. Esforce-se para cobertura aprofundada, fornecendo aos usuários as respostas e insights que procuram.
Também, adicione ao apelo visual e ao engajamento do seu conteúdo incorporando imagens, infográficos e vídeos.
Esses elementos multimídia quebram o texto, tornando-o mais visualmente atraente, e servem como suplementos valiosos que contribuem para uma compreensão mais rica do conteúdo.
Intenção do Usuário
Central para um SEO eficaz é entender e alinhar-se com a intenção do usuário.
Ao abordar uma consulta informativa, identifique a intenção do usuário—quais perguntas ou preocupações eles estão buscando resolver?
Crie conteúdo que utilize as palavras-chave informativas direcionadas e aborde completamente as consultas do usuário.
Seu conteúdo provavelmente terá uma classificação mais alta nos resultados de busca ao fornecer informações valiosas e relevantes que se alinham diretamente com a intenção do usuário.
Como Encontrar Palavras-chave Informativas
Encontrar palavras-chave informativas envolve realizar uma pesquisa de palavras-chave minuciosa para identificar termos e frases que os usuários comumente usam quando buscam informações.
Aqui estão algumas maneiras eficazes de encontrar palavras-chave informativas:
Utilize Ferramentas de Pesquisa de Palavras-chave
O SEOptimer Keyword Research Tool é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave eficaz que fornece informações sobre volumes de busca mensais, CPC e níveis de concorrência.
Você pode inserir sua palavra-chave principal, e a ferramenta exibirá diferentes palavras-chave relevantes relacionadas à sua palavra-chave primária.
A ferramenta também ajuda a analisar concorrentes ao analisar suas estratégias de palavras-chave, identificando novas oportunidades e prevendo volumes estimados de tráfego.
Você pode inserir o site do seu concorrente e o SEOptimer irá automaticamente buscar as palavras-chave nas quais o site já está ranqueado:
Com a capacidade de carregar SERPs instantaneamente, pesquisar por palavras-chave ou URL e suportar mais de 90 países, o SEOptimer garante que você possa identificar as melhores palavras-chave informativas para sua campanha de SEO.
Aproveite o Autocompletar do Google
Comece a digitar uma palavra-chave inicial ou uma pergunta na pesquisa do Google e observe as sugestões de preenchimento automático. Essas sugestões oferecem informações valiosas sobre consultas informativas comuns que os usuários frequentemente procuram.
Por exemplo, quando eu digito a palavra-chave “como usar um CRM para,” o Google exibe uma lista de sugestões de preenchimento automático relacionadas ao uso de um CRM para diferentes casos de uso:
Com base no seu setor de atuação, você pode refinar suas consultas para obter mais ideias.
Analisando as sugestões de preenchimento automático do Google, você pode descobrir frases e tópicos específicos que ressoam com o seu público, orientando você na criação de conteúdo que atenda às suas necessidades de informação de forma eficaz.
Analise Pesquisas Relacionadas e Seções de PPA
Role até o final da página de resultados de pesquisa do Google para encontrar "Pesquisas Relacionadas" para ideias adicionais de palavras-chave informativas.
Essas pesquisas relacionadas oferecem um valioso conjunto de informações, fornecendo insights sobre variações e nuances no comportamento de busca do usuário.
Da mesma forma, você deve olhar para as ideias de palavras-chave de perguntas retornadas na caixa People Also Ask ou People Also Search For.
Incorporar essas palavras-chave relacionadas à sua estratégia de conteúdo pode ampliar seu alcance e garantir que seu material esteja alinhado de perto com os diversos interesses e consultas do seu público-alvo.
Explore Sites de Perguntas e Respostas e Fóruns
Explore plataformas como Quora, Reddit e fóruns relevantes. Procure por perguntas comuns e frases usadas por usuários em busca de informações.
Comece pesquisando sua palavra-chave principal ou tópico para descobrir discussões e perguntas feitas pelos usuários.
Lembre-se de anotar a linguagem que eles usam, pois isso reflete as consultas de pesquisa da vida real. Preste atenção aos temas recorrentes e perguntas, que podem revelar valiosas palavras-chave de cauda longa.
Ao interagir com a comunidade, observe as discussões em torno do seu nicho e identifique pontos de dor comuns ou interesses. Use as percepções obtidas para refinar sua estratégia de palavras-chave e criar conteúdo que atenda diretamente a essas necessidades dos usuários.
Aproveite as funcionalidades de busca nessas plataformas para explorar tópicos mais amplos e específicos dentro da sua indústria. Além disso, participe de discussões e faça perguntas para obter conhecimento em primeira mão sobre a linguagem e as preocupações prevalentes no seu público-alvo.
Essa abordagem garante que sua estratégia de palavras-chave não seja apenas baseada em dados, mas também profundamente enraizada na linguagem autêntica do seu público, aumentando a relevância e o impacto do seu conteúdo.
Use o Google Trends
Para começar sua jornada de pesquisa de palavras-chave com Google Trends, insira sua palavra-chave principal para analisar o interesse de busca ao longo do tempo.
Refine sua busca com filtros para localização, tempo ou categoria. Compare sua palavra-chave com termos relacionados e explore as sugestões da ferramenta para oportunidades adicionais.
Conclusão
Compreender e direcionar palavras-chave informativas é crucial para criadores de conteúdo, profissionais de marketing e especialistas em SEO.
Criar conteúdo valioso e relevante em torno dessas palavras-chave pode atrair um público mais amplo, estabelecer sua expertise e construir confiança com os usuários nos estágios iniciais de sua jornada em busca de informações.
Lembre-se, embora as palavras-chave informativas sejam importantes, ter uma estratégia de SEO equilibrada que inclua palavras-chave transacionais e navegacionais também é essencial.
Palavras-chave transacionais visam usuários que estão prontos para fazer uma compra, enquanto palavras-chave de navegação ajudam usuários a encontrar um site específico ou página.
Combinar todos os três tipos de palavras-chave pode criar uma estratégia de SEO bem equilibrada.
